她社区：祛痘减肥类投放在她社区广告平台上的效果解析

她社区，仅是抒发心情的交流平台，提升女性个人魅力的场所，已经被女性朋友的男朋友及老公们评定为最放心的、她社区推广投放安全的软件之首，女性在这里获得正能量，及自我提升的同时，也会不自觉的消费购物或者参与各种活动，真正做到男性放心，女性消费的具有独特魅力的女性专属社交app，超过7500个圈子已经让日发帖量超过260万。

一、祛痘类她社区广告投放解析：

Q1期间，App Growing 她社区信息流广告推广共追踪到4.9万+祛痘相关的移动广告，占整体护肤美容类广告数的28.7%，她社区推广投放是护肤美容行业广告的重点。祛痘类广告主要分为祛痘等美容机构的广告，祛痘产品销售等两种类型。

线下祛痘美容机构的推广通常以专家形象，治疗机构现场的照片，她社区信息流广告推广治疗图等均较为常用，而套餐的优惠也是其较常见的宣传点，落地页通常导向表单收集.。

由于平台限制，受众特性等原因，祛痘类广告较为隐性，入口素材及文案较少直接展示产品，广告文案更多以“小贴士”、“方法”/护肤顾问等科普护肤常识的方式吸引用户注意，而图片素材方面，小哥哥/小姐姐，专家顾问形象，祛痘相关的动画图较为常用。值得一提的是，动画图在脱发类广告也较为常用，动画呈现祛痘，脱发等情境，相对直观，也减少用户的不适感。

而在其落地页设计方面，相对弱化对应的产品介绍（只在落地页首屏或最后一屏附上产品图及小字介绍），她社区推广投放主要阐述如痘痘成因，祛痘原理等基本常识，以定制护肤方案，及测试肤质的说法引导用户添加微信，再进一步实现营销。

二、减肥类她社区广告投放解析：

她社区信息流广告推广减肥类广告更强调成效，强调改变，广告素材图设计以腹部脂肪/肚腩/马甲线是减肥类广告素材常见元素，而减肥“小贴士”小技巧”类广告文案较为常见。

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